Како се справуваат брендовите за убавина во последно време?

Иновација на производот: Длабинска интеграција на технологијата и природните состојки

Неодамна, многу меѓународни брендови за убавина комбинираа технолошко истражување и развој со природни состојки за да лансираат нови производи со силна конкурентност. На 10 август, добро познатиот француски бренд Lancôme официјално го лансираше новиот „Aurora Spot – Lightening Serum“ (серум за осветлување на точки „Aurora Spot“). Овој производ е опремен со ексклузивниот алгоритам на брендот „AI Spot – Lightening Algorithm“ (Алгитален алгоритам за осветлување на точки со помош на сензор за кожа), интелигентно ја прилагодува концентрацијата на ослободување на активни состојки. Во исто време, додава „екстракт од леден квасец“ извлечен од ледната вода на Француските Алпи. Клиничките тестови покажуваат дека континуираната употреба во текот на 28 дена може да ја зголеми стапката на осветлување на точките за 37%. Софи Лавиел, глобален директор за истражување и развој на Lancôme, на конференцијата за лансирање на новиот производ изјави: „Се надеваме дека ќе ги зајакнеме природните состојки преку технологијата и ќе им обезбедиме на потрошувачите попрецизни...“нега на кожарешенија.“

Слично на тоа, американскиот бренд за нега на кожа SkinCeuticals ја лансираше и „надградената верзија на CE Classic Antioxidant Serum“ на 15 август. Врз основа на оригиналната формула на витамин Ц и витамин Е, додаден е „комплекс ерготионеин-глутатион“, со што се продолжува времетраењето на антиоксидантното дејство од 8 часа на 12 часа и ја помина сертификацијата против фотостареење од Американската академија за дерматологија (AAD). Според официјалните податоци на брендот, глобалната продажба на овој нов производ надмина 500.000 шишиња за само 3 дена во текот на претпродажниот период, при што азискиот пазар учествуваше со 42% од нарачките.

Пазарна стратегија: Зголемување на инвестициите на азискиот пазар, услугите по нарачка стануваат мејнстрим

Соочени со огромниот потенцијал на азискиот пазар за убавина, странските брендови неодамна ги зголемија своите инвестиции и лансираа локализирани прилагодени производи и услуги. На 8 август, јапонскиот бренд Shiseido го објави основањето на „Азискиот истражувачки центар за кожа“ во Шангај. Центарот ќе се фокусира на вообичаените проблеми со кожата на Азијците, како што се чувствителната кожа и акните, и планира да инвестира 120 милиони американски долари во следните 3 години за развој на нови производи погодни за азиски типови кожа. Во исто време, Shiseido лансираше и поврзана услуга „онлајн дијагностика на кожа + офлајн продавница за искуство“ за кинескиот пазар. Откако потрошувачите ќе го завршат тестот на кожата преку мини-програмата, можат да одат во продавницата за да добијат персонализиран план за нега на кожата и примероци. Оваа услуга привлече повеќе од 200.000 корисници во првиот месец од нејзиното лансирање.

Јужнокорејскиот бренд Amorepacific се насочи кон пазарот на Југоисточна Азија. На 12 август, ја отвори првата „Лабораторија за природна нега на кожа“ во Џакарта, Индонезија, и лансираше серија за нега на кожа користејќи локални специјалитети „тонгкат али“ и „кокосово масло“ како суровини. Исто така, соработуваше со локални индонезиски блогери за убавина за да ја лансира активноста „Предизвик за природна нега на кожа“. Темата беше објавена над 50 милиони пати за само една недела. Ким Мин-чеол, извршен директор на Amorepacific Southeast Asia, изјави: „Се надеваме дека ќе го доближиме брендот до потребите на локалните потрошувачи преку локализирано истражување и развој и маркетинг“.

Одржлив развој: Еколошкото пакување и јаглеродно неутралното производство стануваат нови патеки

Во контекст на зголемената глобална еколошка свест, странските брендови за убавина неодамна презедоа чести акции во областа на одржливиот развој. На 5 август, британскиот бренд за убавина The Body Shop објави дека ќе постигне 100% рециклирање или повторно користење на пакувањето за сите производи до 2025 година. Во моментов, лансираше еколошки производи за пакување како што се „хартија за маски од бамбусови влакна“ и „рециклирани пластични шишиња“, за кои се очекува да намалат 1.200 тони пластичен отпад секоја година. Во исто време, брендот ја лансираше и „програмата за рециклирање празни шишиња“. Потрошувачите можат да заменат купон од 20 фунти за секои 5 донирани празни шишиња. Повеќе од 800.000 празни шишиња беа рециклирани во првиот месец од лансирањето на програмата на европскиот пазар.

Германскиот бренд за органска нега на кожа, Dr. Hauschka, вложи напори во производството. На 18 август објави дека нивната фабрика во Баден-Виртемберг, Германија, официјално постигнала „јаглеродно неутрално производство“. Со инсталирање на соларни панели и усвојување на енергија од биомаса за греење, фабриката може да ги намали емисиите на јаглерод за околу 3.500 тони годишно. Директорот на брендот рече: „Одржливиот развој не е слоган, туку треба да се имплементира во секоја алка од производството. Во иднина, ќе го промовираме и органското одгледување суровини за да постигнеме заштита на животната средина во целиот индустриски синџир.“

Регулаторен одговор: Прилагодување на новите регулативи во различни земји за да се обезбеди усогласеност со производите

Со континуираното зајакнување на надзорот на козметиката во различни земји, странските брендови исто така активно се прилагодуваат за да ги исполнат барањата на новите регулативи. На 7 август, Европската Унија официјално ја имплементираше ревидираната верзија на „Регулативата за козметика (ЕК) бр. 1223/2009“, додавајќи ограничувања за употребата на концентрација на 12 креми за сончање. Американската групација L'Oreal веднаш објави дека сите производи за сончање што ги продаваат нејзините брендови, како што се L'Oreal Paris и Kiehl's на европскиот пазар, ги завршија прилагодувањата на формулата, заменувајќи ја или намалувајќи ја содржината на ограничените креми за сончање и ја поминаа проценката за безбедност на Регулаторната агенција за козметика на Европската Унија (SCCS).

Американската администрација за храна и лекови (FDA) исто така го објави „Објавата за ажурирање на листата за безбедност на козметички состојки“ на 11 август, вклучувајќи 20 состојки како што се „натриум хијалуронат“ и „пантенол“ на листата „општо признати како безбедни“. Во исто време, таа бара од увезената козметика што ги содржи овие состојки да поднесат подетални извештаи за процесот на производство. Како одговор на ова, јапонската групација Kao брзо одговори со лансирање на „Системот за информации за безбедност на состојките“ на својата официјална веб-страница во САД. Потрошувачите можат да ги проверат извештаите за проценка на безбедноста и сертификатите за усогласеност на состојките на производот во реално време, што доби официјално признание од FDA.

Од иновации на производи до распоред на пазарот, од практики за заштита на животната средина до одговори на усогласеност, странските брендови за убавина се прилагодуваат на промените на глобалниот пазар за убавина со разновидни нови потези. Овие случувања не само што им носат повеќе висококвалитетни избори на потрошувачите, туку и обезбедуваат нова насока за развој на индустријата. Во оваа трансформација на глобалната индустрија за убавина, на кои потези на брендот најмногу се радувате? Добредојдовте да ги споделите вашите мислења.